财富500强只见京东不见BAT,来看看上榜巨头的电商布局

%26nbsp;%26nbsp;文/腾讯科技 管慕飞


%26nbsp;%26nbsp;京东今天赚了个大头条,没有靠老板娘。


%26nbsp;%26nbsp;《财富》杂志昨日晚间发布了2016年世界500强排行榜,京东首次上榜,也成为目前中国唯一跻身500强的互联网公司。


%26nbsp;%26nbsp;根据最新发布的财报,京东2016年一季度营收为 540 亿元,同比增长 47%;亏损 2.957 亿元,同比减少 8% 。


%26nbsp;%26nbsp;与此同时,中国商业联合会最近发布了2015年中国零售百强榜单,数据显示,其中7家以网络销售为主的企业销售规模达到17233.7亿元,同比增速达到56.2%;6家%26ldquo;实体+电商型%26rdquo;企业也实现了同比15.8%的增速;相比之下,其余87家实体店销售增速却连续下滑,去年同比增速仅为3.2%。


%26nbsp;%26nbsp;无独有偶,美国传统零售巨头在感受到阵痛的同时,也加快布局电商。据eMarketer发布的最新调查,电商平台销售额排名前25的公司中,有18家来自传统零售业。


%26nbsp;%26nbsp;不做电商,好像都不好意思说你是做零售的。作为世界500强的行业巨擘们,当然也都先知先觉,沃尔玛、梅西百货、耐克这些我们耳熟能详的名字早就在电商领域玩得风生水起,但他们各自的命运究竟如何呢?


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国内互联网只有京东跻身财富500强,来看看那些上榜巨头的电商布局

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%26nbsp;%26nbsp;世界500强部分企业电商销售额 来源:eMarketer


%26nbsp;%26nbsp;连续四季度盈利破记录,谁说亚马逊硬件卖不好?


%26nbsp;%26nbsp;先来看下老牌电商亚马逊的近况。在连续四季度盈利增长打破记录后,亚马逊俨然成了华尔街的宠儿。


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国内互联网只有京东跻身财富500强,来看看那些上榜巨头的电商布局

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%26nbsp;%26nbsp;《财富》杂志认为,硬件业务为亚马逊亮丽的财报做出了不小的贡献。过去,亚马逊在硬件业务上一直走得很坎坷,Fire Phone的失败以及硬件部门的裁员,一度让外界觉得亚马逊做硬件没戏。


%26nbsp;%26nbsp;但就在今年一季度财报发布后,CEO贝索斯透露,亚马逊的硬件产品,包括之前被吐槽为%26ldquo;英语点读机%26rdquo;的Fire平板电脑、智能音箱Echo以及电子阅读器Kindle,已经成为亚马逊上最畅销的商品。


%26nbsp;%26nbsp;值得一提的是,一直想被亚马逊打造成家庭智能中心和购物入口的Echo,原本无人看好,但自去年上市后已经连续脱销。


%26nbsp;%26nbsp;霸占500强榜首,沃尔玛却可能成电商领域的吊车尾


%26nbsp;%26nbsp;沃尔玛已经连续三年盘踞世界500强榜首,但摆在这家零售巨头面前的挑战也不少,比如在电商领域,沃尔玛就是名副其实的吊车尾。


%26nbsp;%26nbsp;今年一季度,在传统零售业一片哀嚎的情况下,沃尔玛却实现了实体店客流量连续6个季度的增长。然而,其线上销售额增幅却再次放缓,仅为7%。就连CEO Doug McMillon也在接受《财富》杂志采访时感慨:%26ldquo;(电商)增长实在是太慢了。%26rdquo;


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%26nbsp;%26nbsp;根据eMarketer最新的调查,沃尔玛目前是全美第二大在线零售商,上年度销售额为125亿美元,但这和亚马逊的828亿美元还有相当大的差距。此外,沃尔玛电商收入占比仅为3%,这没有达到美国零售业的平均水准%26mdash;%26mdash;7.8%。


%26nbsp;%26nbsp;增长乏力的部分原因要归于,沃尔玛电商网站上的品类还比较少。目前,该网站总共有1000万种商品,而亚马逊则拥有3亿种商品。McMillon也承认:%26ldquo;把品类扩充到足以引起消费者注意的地步,还是需要一定时间。%26rdquo;


%26nbsp;%26nbsp;电商营收蒸蒸日上,梅西百货却态度暧昧


%26nbsp;%26nbsp;梅西百货对于电商的态度从一开始就很暧昧,明明是要进军电商,却说要推出%26ldquo;全渠道战略%26rdquo;。根据这家百年老店的说法,%26ldquo;全渠道战略%26rdquo;就是要将线上线下的商店融为一体,为消费者提供无缝、顺畅的购物体验。具体措施包括提供%26ldquo;线上订单店内自提%26rdquo;和%26ldquo;门店直送%26rdquo;等服务。


%26nbsp;%26nbsp;这些措施无疑在%26ldquo;大萧条%26rdquo;后的几年里支撑了梅西百货%26mdash;%26mdash;虽然总销售额一路下滑,但电商业务却蒸蒸日上。到2013年,线上销售额已达31亿美元,占总销售额的11%,且始终维持着每年两位数百分比的增长。


%26nbsp;%26nbsp;然而也就是在那时,梅西百货不再对外单独公布线上销售的增长。CFO Karen Hoguet认为,公司实行的%26ldquo;全渠道战略%26rdquo;已经模糊了线上线下销售的界线,因此单独统计线上销售没有意义。


%26nbsp;%26nbsp;时间到了2015年,梅西百货总销售额依然在下滑,而线上销售依然坚挺。但公司高管却不断在不同场合表示,梅西百货绝不会轻视线下实体店。CEO Terry Lundgren在接受CNBC采访时表示,即使是在这样一个网财富500强只见京东不见BAT,来看看上榜巨头的电商布局购成为习惯的时代,实体店也依然和从前一样可贵。


%26nbsp;%26nbsp;布局健身+电商,耐克野心勃勃


%26nbsp;%26nbsp;2016年第三财季(截止到2月29日),耐克线上销售同比增长56%,虽然没有公布具体数据,但据关注零售业的Internet Retailer估计,耐克2015年的线上销售应为10亿美元左右。而耐克最近宣布,到2020年,他们会把这一数字提高到70亿美元。


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%26nbsp;%26nbsp;客户直销部门的负责人Christiana Shi透露了实现这一目标的一系列计划:1)耐克会针对国内外手机和平板电脑购物者推出移动商店;2)耐克将在更多国家推出网上商店;3)耐克将打通线上线下渠道,让消费者无论是在网店还是实体店都能买到所有的耐克商品。


%26nbsp;%26nbsp;此外,耐克还积极布局健身+电商,今年6月,耐克推出的新版Nike+ App,除了能让用户更方便地接入Nike Running、Nike Training Club和Nike SNKRS这三款App外,还推出了个性化商店,能够依据用户的鞋码、偏好的运动及颜色为之推荐商品。


%26nbsp;%26nbsp;老牌办公用品商Staples电商业务出现疲软,投身B2B


%26nbsp;%26nbsp;Staples是全球领先的办公用品公司,它旗下的第一家电商网站上线于1998年,在美国已经算是迟到者了。但是,这并不影响Staple一度成为电商界仅次于亚马逊的重量级选手。


%26nbsp;%26nbsp;然而近年来,受到整体销售额下降的拖累,Staples的电商业务也开始出现疲软。2015财年Staples总销售额为210.6亿美元,比2014年下降6.4%,其中,包括Staples.com、Staples.ca、Staples Advantage在内,所有电商网站销售额为107亿美元,较2014年下降1.8%。


%26nbsp;%26nbsp;也是从2015年起,Staple开始调整策略,在B2B上投入更多精力,当年6月对其B2B电商网站Staple Advantage进行了改版,使其更加适应大企业客户的需求。


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